1/3 de tudo que você compra vai direto para o lixo

Esse é o slogan da nova campanha do Instituto Akatu, criada e produzida pela agência Leo Burnett, parceira institucional do Akatu, com estreia em cadeia nacional em 27 de janeiro de 2009 na Globosat. Através de uma linguagem semelhante à da publicidade do varejo, a campanha alerta consumidor para a problemática do desperdício de alimentos e dá dicas de como consumir os alimentos de forma consciente para evitar desperdícios.

 

A iniciativa surgiu da constatação de que, no Brasil, aproximadamente um terço de todos os alimentos comprados em uma casa é desperdiçado. Junto com eles, todas as suas embalagens, toda a água e energia usadas na sua produção, todo o CO2 emitido em sua produção e transporte, etc; são também jogados fora, gerando inúmeros impactos negativos para a sociedade, a economia e o meio ambiente. O número é ainda mais alarmante quando pensamos que estamos em um país onde 14 milhões de pessoas vivem em domicílios com insegurança alimentar grave (fonte: IBGE, 2004). A campanha alerta os brasileiros sobre este fato e mostra que é possível mudar este quadro por meio de pequenos gestos diários que estão sendo divulgados pela mídia com base em sugestões do Akatu.

 

As peças da campanha mostram, com mensagens criativas e instigantes, que todo consumo tem impacto – seja ele positivo ou negativo – e que cada gesto de consumo tem poder transformador. O consumidor, comprometido e ciente dos efeitos de seus atos de consumo, pode ter um papel protagonista nessa transformação.

 

A nova campanha pretende motivar o cidadão a responder, de forma positiva, ao desafio de evitar o desperdício de alimentos, contribuindo assim para a desafio global atual da construção da sustentabilidade da vida no planeta.

 

Veículos de comunicação que estejam interessados em veicular a campanha podem entrar em contato com o Instituto Akatu, pelo e-mail akatu@akatu.org.br.

 

Formatos de mídia eletrônica

 Anúncio (30") para Radio

 

Formatos de mídia impressa

1. Revista

  • página inteira
  • página simples e página dupla
  • 1/2 página
  • 1/3 página

 

2. Jornal

  • página inteira
  • página simples e página dupla
  • 1/2 página
  • 1/4 página
  • rouba página simples e rouba página dupla
  • rodapé
  • box

 

Formatos Outdoor

  • abrigo de ônibus
  • sacola
  • caminhão de lixo

 

Veículos de comunicação que apoiam esta campanha:

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