A mais recente pesquisa do Instituto Akatu – Rumo à Sociedade do Bem-Estar – indica que o consumidor brasileiro está mais bem informado sobre sustentabilidade e valoriza as práticas de RSE das empresas. Todavia, são bem críticos em relação à credibilidade delas: só 8 % acreditam no que as empresas divulgam.

Felicidade é…
Essa pesquisa do Akatu foi lançada no último dia 25 de abril e traz um recorte sobre o momento brasileiro, numa conjuntura de transição entre o modelo de consumo que a sociedade construiu e outro, que está por surgir.

Como os consumidores ...

A série de pesquisas do Instituto Akatu “Responsabilidade Social Empresarial - Percepção do Consumidor Brasileiro” chega à sua 8ª edição. O novo volume da pesquisa será lançado no próximo dia 25/04, com o título “Pesquisa Akatu 2012: Rumo à Sociedade do Bem-Estar - Assimilação e Perspectivas do Consumo Consciente no Brasil & Percepção da Responsabilidade Social Empresarial pelo Consumidor Brasileiro”, e lança um olhar sobre o presente momento de transição do modelo civilizatório e de consumo que vivemos.

O lançamento da pesquisa será acompanhado pela Mesa Redonda ...

Comentário Akatu: As empresas e seus stakeholders passaram a reconhecer que é preciso criar formas de produzir que sejam sustentáveis em toda a cadeia produtiva. A inovação é o caminho para a permanência das corporações nesta nova sociedade e, ao mesmo tempo, a solução para seguirem competitivas no mercado. Esse novo modelo de sociedade mais sustentável envolve, de um lado, consumidores mais conscientes e, de outro, empresas dispostas e preparadas a inovar no atendimento às suas demandas, oferecendo-lhes alternativas de produtos e serviços que possibilitem alcançar o bem-estar desejado com um ...

Comentário Akatu: Proposta pelo setor calçadista, a certificação tem por objetivo identificar práticas mais sustentáveis dentro dos pilares ambiental, econômico, social e cultural. Para o Akatu iniciativas como esta devem ganhar corpo dada a tendência crescente do mercado valorizar a economia mais sustentável e dos consumidores priorizarem a contribuição socioambiental das empresas em suas escolhas de consumo. Os selos facilitam a escolha consciente pelo consumidor. Práticas como estas indicam ao consumidor final produtos com reflexos positivos, ou ao menos não tão negativos, nos meios social e ambiental. E, identificadas com selos, ...

Comentário Akatu: Um modelo de sociedade mais sustentável envolve, de um lado, consumidores mais conscientes e, de outro, empresas dispostas e preparadas a inovar no atendimento às suas demandas, oferecendo-lhes alternativas de produtos e serviços mais sustentáveis. Estudos como esse da OIT, apontando como iniciativas desse tipo têm gerado empregos em diferentes países, confirmam que é possível alcançar o bem-estar desejado com um uso muitíssimo inferior de recursos naturais. Mais do que uma tendência, essa mudança de paradigma rumo à economia verde parece ser a alternativa viável para combater os efeitos dos ...

A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) e a Fundação Dom Cabral (FDC) definiram os 24 finalistas que concorrerão ao 3º Prêmio Fecomercio de Sustentabilidade. A edição deste ano, cujo foco é inovação, contou com mais de mil cadastrados e 247 projetos inscritos.

As inscrições foram distribuídas em três categorias, com algumas subcategorias: Empresa (Microempresa, Pequena/Média Empresa, Grande Empresa, Indústria e Entidade Empresarial); Órgão Público e Academia (Professor e Estudante). A novidade da terceira edição é a premiação para a Indústria, integrada à ...

Já está disponível para baixar o livro “Compra Sustentável: A força do consumo público e empresarial para uma economia verde e inclusiva”, editado pelo Centro de Estudos em Sustentabilidade da Escola de Administração de Empresas de São Paulo (GVces/EASP) em parceria com o a associação ICLEI (Local Governments for Sustainability).

Lançada em dezembro de 2012, a publicação aponta a possibilidade de transformação dos padrões de produção e consumo por meio das compras efetuadas pelos maiores consumidores da sociedade atual: as empresas e o governo. Além de abordar ...

No dia 11 de dezembro de 2012, realiza-se em São Paulo o II Seminário do Movimento Empresarial pela Biodiversidade (MEBB), durante o qual serão discutidos os seguintes temas:

•    “Instrumentos de mercado para conservação da biodiversidade e programas relacionados aos incentivos econômicos”, com Ramón Arigoni Ortiz, sócio da Ekométrica Consultorias Empresariais;
•    “O papel do Governo do Estado de São Paulo na transição para novos modelos de negócios”, com Helena Carrascosa, gestora executiva do Projeto Desenvolvimento Rural Sustentável, da Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São ...

Gerente do departamento de consumo sustentável do Ministério do Meio Ambiente, Ana Maria Neto destacou cartilha sobre construção eficiente | Foto: Paulo de Araújo/MMA

Construir políticas públicas capazes de mudar hábitos e padrões de produção e consumo. Este foi o tema central em discussão no primeiro Simpósio Brasileiro de Políticas Públicas para Comércio e Serviços (Simbracs), realizado na quinta-feira, 29 de novembro, em Brasília.

O painel discutiu o Plano de Ação para Produção e Consumo Sustentáveis e foi conduzido pela gerente do departamento de ...

O evento “Reflexões sobre os Resultados Corporativos da Rio+20”, realizado na Fundação Instituto de Administração (FIA/USP), contou com a participação de Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu.

Mattar fez uma análise da Rio+20, abordando temas como o ritmo crescente do atual padrão de produção e consumo, a diferença entre consumo e consumismo, e que impactos pode ter o padrão de comportamento que desloca a satisfação das necessidades para a satisfação dos desejos. “A principal força propulsora e operativa da sociedade atual é o consumismo”, alertou.

Além de apresentar os “10 caminhos para a produção responsável e ...

O Centro de Excelência em Varejo da Fundação Getulio Vargas (GVcev), realiza nesta quinta-feira, 18/10, em São Paulo, a cerimônia de entrega do 6º Prêmio de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo. O concurso, promovido a cada dois anos pelo GVcev, busca reconhecer e incentivar práticas sustentáveis e de responsabilidade social de empresas e entidades varejistas.

A premiação ocorrerá durante o 10º Seminário de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo. Será apresentada também a 2ª edição da pesquisa “Sustentabilidade nas Organizações Brasileiras: Onde Estamos?”, produzida por especialistas do GVcev.

Há um ano a Plataforma Liderança Sustentável dava seus primeiros passos. A primeira fase da plataforma foi inspiradora, com a participação de dez importantes líderes empresariais do Brasil que partilharam suas histórias, experiências e valores voltados para uma gestão inovadora e com impactos socioambientais positivos. Como resultado do projeto, mais de 3 milhões de pessoas entraram em contato com seu conteúdo no Brasil e no exterior. Agora a iniciativa quer ampliar as ações de educação de lideranças para a sustentabilidade.

No dia 14 de agosto de 2012, um time ...

A Rio+20 foi politicamente promissora e deixou uma grande lição de casa para empresas, sociedade civil organizada, poder público e cidadãos. Essa foi a conclusão dos participantes do encontro “O legado da Rio+20”, promovido pela Planeta Sustentável, no Auditório da Editora Abril, no dia 14. O evento, com público majoritariamente composto por especialistas em sustentabilidade e empresários, propôs que os convidados fizessem uma avaliação da Conferência e indicassem os próximos passos pós-Rio+20.

“Com o encontro, a ONU colocou o desenvolvimento sustentável como tema central na agenda internacional e previu no documento final pontos importantíssimos de atenção”, afirma Aron Belinky, ...

Como fazer com que os princípios da sustentabilidade sejam incorporados por jovens que estão desenvolvendo novos modelos de negócios? Com lançamento marcado para 14 de agosto, a segunda fase da Plataforma Lideranças Sustentáveis também passará a atuar na formação desses líderes, a partir do compartilhamento de processos e de caminhos para a adoção da sustentabilidade como competência inerente aos gestores do futuro. A plataforma aponta para os desafios atuais do mercado: comprometer jovens líderes com a causa para que enxerguem a sustentabilidade como uma oportunidade de negócios e a incluam ...

A agenda do consumo consciente foi central durante a Rio+20. O Akatu participou de vários debates e atividades, tanto em espaços oficiais quanto em fóruns paralelos de discussão proporcionados pela Conferência, compondo o grupo de organizações que levou o tema ao maior espaço de diálogo sobre o desenvolvimento sustentável da história. A conferência, da qual resultou o documento “O futuro que queremos”, apresentado ao final das negociações, e que recebeu muitas críticas – muitas delas com fundamento – cumpriu o papel de indutora do debate e da mobilização em ...

Estão abertas até 13 de julho as inscrições para o 6º Prêmio de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo, promovido pelo Centro de Excelência em Varejo (GVcev) da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV-EAESP). A ação faz parte do Programa “Varejo Sustentável e Base da Pirâmide” da instituição.
O prêmio, realizado a cada dois anos, busca reconhecer e incentivar práticas sustentáveis e de responsabilidade social de empresas e entidades varejistas, dentro de seis categorias: Microempresa, Pequena Empresa, Média Empresa, Grande Empresa, Shopping ...

A Amcham Brasil (Câmara Americana de Comércio), em parceria com o jornal Valor Econômico, realizará a 30ª edição do Prêmio Eco. A premiação levará em conta práticas inovadoras incorporadas a operações em relação à sustentabilidade na gestão dos negócios.

Voltado para ações que beneficiam simultaneamente sociedade, meio ambiente, e a própria empresa protagonista, o prêmio reconhecerá as propostas de acordo com duas modalidades: “Estratégia, Liderança e Inovação em Sustentabilidade” e “Práticas de Sustentabilidade” — esta última direcionada para as categorias de processos ou produtos e serviços.

O prêmio contemplará empresas atuantes no ...

Acontece de 11 a 13 de junho, em São Paulo, a Conferência Ethos 2012. O tema desta edição do encontro, que discute anualmente assuntos da agenda da responsabilidade social empresarial, será o papel das empresas na nova economia, a partir das discussões que serão realizadas na Rio+20 – Conferência das Nações Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentável.

As discussões pretendem desenhar cenários para verificar o impacto do que poderá ser decidido – e também do que não for decidido – no mercado e na vida das pessoas durante o evento da ONU.

O Akatu vem repetindo em suas ferramentas de comunicação que, atualmente, mais de dois terços da população mundial consome só o mínimo que precisa ou abaixo disso, enquanto apenas 16% da humanidade é responsável por 78% do consumo total no planeta. Mesmo com essa situação de forte concentração do consumo, a humanidade como um todo já está consumindo 50% mais recursos do que a Terra consegue repor. Isso significa que o planeta não está sendo capaz de purificar o ar, produzir a água potável, recuperar as áreas agricultáveis e absorver todo tipo ...

Comentário Akatu: Os consumidores conscientes são hoje na sociedade os “líderes para a sustentabilidade”, assim como os líderes empresariais descritos no artigo de Ricardo Voltolini. Sim, esse consumidor crê de verdade nos valores do consumo consciente e os pratica como respeito a si mesmo e a sua qualidade de vida, como o respeito ao outro, ao meio ambiente e à diversidade. Mais: o consumidor mais consciente contribui para conscientizar e mobilizar outros consumidores de suas redes de convívio. Assim, um conjunto cada vez maior de consumidores conscientes na sociedade vai influenciar ...

Já está aberta a consulta pública ao texto preliminar do Anexo Nacional Brasileiro para os relatórios de sustentabilidade da Global Reporting Iniciative (GRI). Qualquer cidadão ou entidade pode postar suas contribuições pela internet até 25 de outubro de 2011. As opiniões vão formar as bases para a versão final do documento.

Mas o que é o Anexo Nacional Brasileiro? É um conjunto relevante de diretrizes que expressam particularidades brasileiras que serão recomendadas para inclusão no modelo de relatório de sustentabilidade da GRI.

Empresas, ONGs, instituições governamentais e até times ...

Comentário Akatu: As empresas e seus stakeholders passaram a reconhecer que é preciso criar formas de produzir, que sejam sustentáveis. A inovação é o caminho para a permanência das corporações nesta nova sociedade e, ao mesmo tempo, a solução para seguirem competitivas no mercado. Cada vez mais, os consumidores conscientes de seu poder de escolha têm se mostrado os agentes capazes de transformarem empresas e negócios, exigindo posturas que tornem viável um futuro sustentável para toda a sociedade.

A corresponsabilidade dos diversos Estados, empresas, terceiro setor e cidadãos acentua-se na análise ...

Greenwashing é um termo em inglês, que pode ser traduzido para algo como “maquiagem verde”, ou seja, propaganda enganosa que confere atributos “verdes” que não existem ou não estão comprovados a produtos, serviços ou marcas.

E é o greenwashing que uma nova medida do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pretende combater de forma a evitar que o consumidor seja enganado por informações falsas ou exageradas relativas a produtos ou serviços supostamente “verdes” e a empresas com práticas supostamente sustentáveis.

Desde o início de agosto, a ...

Os negócios não andam nada bem e Leonardo, sócio de uma empresa de revestimentos, só pensa em economizar. Para isso, ele é capaz de tudo: desde reduzir salários e a segurança dos empregados até cortar custos destinados à gestão sustentável dos resíduos gerados no processo de produção. Mas para a surpresa do empresário, os consumidores estão cada vez mais atentos às ações das empresas e, na hora da compra, dão preferência as que demonstram ter práticas de responsabilidade social e ambiental.

Este é o enredo da peça teatral “É ...

Muitos podem pensar que sonhos e ideias são menos importantes que as práticas, mas não devemos acreditar nisso. Sem os sonhos e as ideias, as boas práticas dificilmente acontecem, pois são eles que nos motivam a romper com a inércia e acreditar que o mundo e nós próprios podemos ser melhores e que vale a pena mudar e lutar por isso. Não é exatamente a cor da verdade que importa, pois qualquer uma serve desde que nos motive a querer ser melhor, a lutar para deixar este mundo melhor do que ...

As empresas devem manter, como ação essencial, programas para racionalização e otimização do uso de água. Esta é a quinta de 11 práticas de responsabilidade social empresarial (RSE) consideradas essenciais pelos consumidores. No total, foram 56 ações listadas no questionário da pesquisa “O consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade”, realizada e publicada pelo Akatu em 2010.

A análise, que buscou conhecer as ações de RSE mais valorizadas pelos consumidores, foi realizada em duas etapas. Na primeira, os consumidores foram convidados a ordenar as 56 práticas propostas conforme sua ...

1. Planeje suas compras
Não seja impulsivo nas compras. A impulsividade é inimiga do consumo consciente. Planeje antecipadamente e, com isso, compre menos e melhor.

2. Avalie os impactos de seu consumo
Leve em consideração o meio ambiente e a sociedade em suas escolhas de consumo.

3. Consuma apenas o necessário
Reflita sobre suas reais necessidades e procure viver com menos.

4.Reutilize produtos e embalagens
Não compre outra vez o que você pode consertar, transformar e reutilizar.

5.Separe seu lixo
Recicle e contribua para a ...

O tema do direito do consumidor à informação em contraposição ao direito de livre expressão publicitária nunca perde a sua atualidade. A renovação dos objetos e desejos de consumo é acompanhada no mesmo ritmo – ou até mais veloz – pela criatividade dos meios publicitários, a fim de ampliar o anseio do consumidor à aquisição do produto. Tendo já sido ventilada em relação aos produtos que refletem inovação tecnológica (1), apontamos para outro caso tão recente quanto este: a publicidade “verde”.

Podemos entender por publicidade verde ou publicidade ...

Entre as dez práticas empresariais mais citadas pelos consumidores brasileiros como sendo essenciais para que uma empresa seja considerada socialmente responsável, seis estão ligadas ao Direito das Relações de Trabalho.

É o que revela a pesquisa “O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade: Atitudes e Comportamentos frente o Consumo Consciente, Percepções e Expectativas sobre a Responsabilidade Social Empresarial. Pesquisa 2010”, realizada por iniciativa dos institutos Akatu e Ethos.

Divulgado na terça-feira (14/12), o estudo foi feito com patrocínio de Santander, apoiador pioneiro do Akatu, Bradesco e Walmart, ambos apoiadores estratégicos, Faber Castell, ...

Que a sustentabilidade faz parte da pauta do momento nos fóruns corporativos, sejam de alto, médio ou baixo escalão, já não é novidade. O conceito está sendo cada vez mais compreendido, iniciativas (pontuais ou estratégicas) adotadas e resultados obtidos por empresas e instituições. Porém, olhar as dinâmicas que fomentam ou impedem a adoção da sustentabilidade em um espectro mais amplo – inserida no modelo econômico, setorial e de negócios e não como atividade filantrópica, indireta ou colateral – é crucial para se garantir não apenas um impacto positivo no triple bottom line, como também um ganho real de reputação, por meio ...

O grande desafio do século XXI é promover o desenvolvimento sustentável. O que significa atuar de forma economicamente viável, socialmente justa e ambientalmente correta. O crescimento econômico não pode se contrapor aos pilares da sustentabilidade; portanto, as organizações precisam, cada vez mais, adotar práticas sustentáveis. Manter políticas de administração responsáveis, buscar alternativas de produção que utilizem recursos renováveis e promover ações que protejam o meio ambiente e a sociedade são algumas das iniciativas a serem tomadas e a gestão do conhecimento pode facilitar sua aplicabilidade.

O conceito de desenvolvimento sustentável possui três variáveis principais: a ...

Leia aqui.

Estabelecer um diálogo de qualidade com seus consumidores será algo cada vez mais exigido das empresas. Considerando que oconsumidor atual já é capaz de valorizar as práticas de sustentabilidade das empresas de quem consome, e considera atributos de sustentabilidade na hora da compra, o Instituto Akatu realizou a Oficina “Estratégias das Empresas para Dialogar com o Consumidor num Mundo Mais Sustentável”.

“A criação de estratégias nessa direção pode representar um grande diferencial competitivo no mercado e, ao mesmo tempo, constitui uma chance de grande contribuição ao movimento de conscientização de consumidores em direção a um ...

Com o objetivo de provocar uma reflexão das empresas sobre as necessárias transformações em seus negócios frente à evolução do consumo consciente, o Instituto Akatu realizou a oficina “A transformação do consumidor para uma nova economia global” durante a Conferência Internacional Ethos 2009, realizada em São Paulo.

Na oficina, que contou com a participação de mais de 100 representantes de empresas e instituições de todo o Brasil, foram apresentados pontos de destaque de várias pesquisas sobre o perfil do consumidor. Estas constatações fundamentaram seis tendências em seu comportamento:

• Papel das empresas: o consumidor ...

A Deloitte, uma organização empresarial que presta serviços de consultoria e auditoria, realizou uma pesquisa online para identificar as práticas, visões e preocupações das empresas em relação à sustentabilidade. O estudo revelou, entre outros aspectos, que o tema entrou na agenda das empresas, permeando todas as fases da cadeia produtiva e que o cenário da crise econômica não impactou as decisões de investimento da maior parte delas em relação às suas ações de sustentabilidade.

Segundo relatório do estudo “os resultados da pesquisa mostram que a adoção de práticas sustentáveis já está se impregnando ...

O Instituto Akatu pelo Consumo Consciente completou seu 8º aniversário no dia 15 de março, data em que também se comemora o Dia Mundial do Consumidor. Para celebrar o momento, o Akatu reuniu parceiros, associados, equipe e consultores em um café da manhã, realizado na sexta-feira, dia 20, em São Paulo. Depois de agradecer a confiança e colaboração fundamental das empresas parceiras e de várias pessoas presentes, Helio Mattar, fundador e diretor-presidente da entidade, lembrou a difícil trajetória, celebrou o atual momento e anunciou novos desafios para o futuro próximo.

“Trabalhar pela causa do consumo ...

No final da década de 1990, e início dos anos 2000, era comum tratar a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) como sinônimo de filantropia. Afinal, o debate sobre o tema mal se iniciara, os conceitos ainda não estavam bem delimitados e as empresas começaram a ver no núcleo “social” do novo termo o guarda-chuva ideal para abrigar os seus projetos e ações voltados para as comunidades.

No esforço de mostrar que a noção de RSE era mais ampla, e que a filantropia representava uma parte e não o todo, os porta-vozes do novo movimento passaram a dar —até involuntariamente –menos destaque, ...

A construção é sem dúvida uma das atividades humanas mais antigas e importantes para a história das civilizações. As técnicas construtivas foram se desenvolvendo ao longo dos séculos, quando as construções deixaram de ser apenas para atender as necessidades de abrigo, locomoção e outros.

Do aprendizado empírico ao desenvolvimento de técnicas sofisticadas, a humanidade conseguiu grandes evoluções na capacidade de construir. O que dizer das Pirâmides do Egito construídas de rocha, da Torre Eiffel - totalmente de ferro - passando pelo cimento Portland e os primeiros edifícios de construção armada. A ...

O século XX foi marcado pela chamada sociedade de consumo e pautado por transformações tecnológicas que permitiram um progresso extraordinário na produção de bens materiais. Isso levou o consumo a um papel cada vez mais central nas relações humanas.

A agenda econômica passou a definir em grande parte a vida das pessoas, impondo a perversa lógica do “eu consumo, logo existo”, na qual as próprias identidades individuais estão fortemente ligadas ao que se compra. Essa lógica chega ao ponto de chamar de “excluídos” os que não têm acesso pleno ao mercado de consumo ...

O século XX foi marcado pela chamada sociedade de consumo e pautado por transformações tecnológicas que permitiram um progresso extraordinário na produção de bens materiais. Isso levou o consumo a um papel cada vez mais central nas relações humanas.

A agenda econômica passou a definir em grande parte a vida das pessoas, impondo a perversa lógica do “eu consumo, logo existo”, na qual as próprias identidades individuais estão fortemente ligadas ao que se compra. Essa lógica chega ao ponto de chamar de “excluídos” os que não têm acesso pleno ao mercado de consumo ...

Artigo publicado originalmente no Portal Envolverde.

É preciso, na verdade, é urgente, mudar nosso estilo de vida a fim de assegurar a preservação do meio ambiente e isso, além de não ser uma tarefa pequena, não é nada fácil, por que estamos falando de mudança, e mudar não é fácil, ainda mais quando o tipo de mudança necessária requer não apenas nosso esforço pessoal, mas também o esforço de toda uma coletividade planetária. Se quando depende apenas de nós já pode ser bem difícil! Quem tenta largar um vício ...

Neste mês, 51 novos nomes foram acrescentados à lista de empregadores brasileiros flagrados mantendo trabalhadores em situação análoga à de escravos. Com esta atualização, são agora 192 empreendimentos autuados em 16 estados diferentes na chamada “lista suja”.
Todos os quase 200 listados são fazendas, onde os trabalhadores eram submetidos a condições subumanas na derrubada de mata nativa para a ampliação de pastagem, colheita da cana-de-açúcar para a fabricação de álcool, limpeza do terreno para o plantio de soja e algodão, cultivo de café, babaçu, feijão, arroz, milho, batata e tomate, extração de resina e ...

O mais alarmante relatório já divulgado pela ONU sobre os impactos do aquecimento global não deixa dúvidas sobre a urgência das ações que governos, empresas e sociedade deverão empreender daqui por diante no sentido de reduzir a intensidade das catástrofes previstas.

No caso específico do Brasil, onde 75% das emissões de gases estufa se concentram nas queimadas da Amazônia, está mais do que na hora de o governo promover a certificação da madeira, da carne bovina e da soja procedentes daquela região do país, inibindo a comercialização do que seja produzido em áreas ...

O recado foi bem claro: a empresa que não praticar boa governança, não tiver transparência nem trabalhar com ética e dentro de uma cultura de sustentabilidade e responsabilidade social está fadada ao fracasso.

Os consumidores estão mais exigentes, querem mais informações, valorizam os chamados ativos intangíveis da empresa e querem ver ações reais e não apenas discurso de marketing.

Foram essas as principais conclusões apresentadas durante as quatro movimentadas rodadas de debates do 1º Fórum ABA de Responsabilidade Socioambiental para a Sustentabilidade, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes no mês passado, que reuniu acadêmicos, jornalistas, empresários ...

Parceiros do Instituto Akatu ganharam o prêmio RH Cidadão, uma iniciativa da Gestão & RH Editora. O prêmio é oferecido às dez melhores empresas em cidadania corporativa, segundo a avaliação da editora. As empresas vencedoras foram selecionadas dentre as citadas na pesquisa “As 100 Melhores Empresas em Cidadania Corporativa”, também realizada pela editora. Dentre os premiados, estão a Nestlé, parceira pioneira do Akatu, e o Grupo Pão de Açúcar, parceiro estratégico do Instituto. Associados beneméritos como a Companhia Paulista de Força e Luz (CPFL) e a Natura também foram incluídos na lista ...

O Brasil passou a contar com mais um instrumento voltado para a sustentabilidade. O Mercado Ético, versão brasileira do Ethical Markets, plataforma multimídia que atinge 150 milhões de pessoas nos EUA, foi lançado na semana passada e têm como objetivo oferecer informações multimídia a empresas, governos e entidades civis por meio do seu site na internet [www.mercadoetico.com.br]. O projeto brasileiro é pioneiro fora dos EUA e recebeu investimentos do banco ABN Amro Real, parceiro pioneiro do Instituto Akatu, da Faber-Castell, associada benemérita do Instituto, e da Serasa. Também apóiam a idéia o ...

Com o aumento da temperatura e da umidade durante o verão, o governo do Japão iniciou uma campanha para incentivar seus funcionários e os das empresas privadas a saírem de casa sem os tradicionais terno e gravata. Além de proporcionar mais conforto aos japoneses, a proposta tem como principal objetivo diminuir o consumo de energia demandado pelos aparelhos de ar-condicionado e, com isso, reduzir a emissão de gases que provocam o aquecimento global. Uma das consequências desse fenômeno é a mudança climática, que já vem afetando diversas regiões do mundo, seja pela intensificação dos ...

A Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), apoiadora institucional do Instituto Akatu, está realizando o 2º Prêmio Fiesp de Conservação e Reuso de Água. As inscrições encerraram-se no dia 30 de janeiro.

A premiação destina-se a todas as industrias sediadas em São Paulo, com o objetivo de divulgar as políticas executadas pelas empresas paulistas a favor do desenvolvimento sustentável. Além disso, segundo a própria Fiesp, o evento procura estimular ações de uso eficiente da água e práticas para a redução do consumo e desperdício, sempre ressaltando os benefícios ambientais, econômicos ...

Responsabilidade Social Empresarial é uma escolha ou um dever da empresa? O consumidor brasileiro é mais ou menos exigente que o de outros países? A resposta para essas e outras questões está na pesquisa "Responsabilidade Social Empresarial - Percepção do Consumidor Brasileiro", que será lançada pelo Akatu no dia 20 de julho, no auditório do Instituto Carrefour, em São Paulo.

A pesquisa revela um consumidor cada vez mais atento às ações de responsabilidade social empresarial e, consequentemente, mais exigente em relação ao papel do setor privado na construção de uma sociedade sustentável.

"Responsabilidade Social Empresarial - ...

O nascimento e a atuação do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente só foram possíveis graças à confiança ao apoio de parceiros de diferentes segmentos, mas com uma coisa em comum: a satisfação em contribuir para uma causa que é de todos.

Ao completar cinco anos de existência, o Akatu espera ter manter sintonia com as expectativas de seus parceiros e agradece sua persistência e a troca de experiências que fortaleceram nossa missão.

Com a palavra, alguns de nossos parceiros:

"As empresas são julgadas pelos seus consumidores não apenas pelos produtos, mas por valores como comportamento ético e ...

Comentário Akatu: Investir na reciclagem não é apenas um ato de consciência ambiental, mas também econômica. E o Brasil ainda pode aumentar seus níveis de reciclagem: por exemplo, temos capacidade de reciclar 1,6 milhão de toneladas de plástico por ano, mas utilizamos somente 73,6% desta capacidade. Para aumentar este potencial, a solução é investir na coleta seletiva de lixo , já que papel, vidro, metais e o plástico juntos significam 38% do total dos resíduos gerados no Brasil.

Três exemplos de reciclagem oferecem otimismo na combinação de resultados econômicos, sociais e ambientais. São as embalagens ...

Comentário Akatu: Acompanhar os balanços sociais das empresas que oferecem os serviços e produtos que você compra é uma atitude de consumo consciente. Para informar-se melhor a respeito dos atos de responsabilidade social e ambiental das empresas, visite o Centro de Referência Akatu pelo Consumo Consciente.

A produção de relatórios extrafinanceiros (chamados internacionalmente de relatórios de sustentabilidade), como balanços sociais e ambientais, já está se tornando uma prática anual para muitas empresas brasileiras.

O relatório é a ferramenta de comunicação que possibilita o entendimento e acompanhamento do desempenho das empresas em suas várias dimensões. O ...

Você é um consumidor consciente e, por isso, se preocupa com os impactos causados pelos seus atos diários de consumo. Quando faz suas compras procura sempre privilegiar as empresas social e ambientalmente mais responsáveis. Faz um bom uso do seu dinheiro e gasta naquilo que realmente é necessário para a sua vida. Além disso, pensa no futuro, e coloca seus excedentes financeiros em fundos de aplicação disponíveis no mercado.

Mas você já se perguntou para onde vai o seu dinheiro quando ele é aplicado?  Você tem idéia sobre onde o banco ou a instituição financeira efetivamente coloca as suas economias para render?

Pois ...

Comentário Akatu: Os selos são instrumentos de extrema importância para que o consumidor possa exercer seu poder de escolha na gôndola do supermercado. No entanto, é imprescindível que a informação que o selo traz, além de estar estampada no produto, seja de fácil compreensão.

Eles estão ali, estampados nos rótulos, diretamente nos produtos ou nas etiquetas de todos os artigos têxteis, mas nem todo consumidor sabe para que servem nem o que querem dizer. São os selos de certificações e os símbolos das peças de vestuário, cama, mesa e banho, que têm o ...

Um estudante encaminha um e-mail a poucos colegas contestando a veracidade das imagens de palestinos comemorando o sucesso dos atentados de 11 de setembro, transmitidas pelo canal americano de TV CNN. O e-mail se espalha. Duas semanas depois, a CNN vai a público para provar que as imagens eram verdadeiras. O episódio foi utilizado durante o seminário As Novas Relações de Consumo do Século 21, realizado ontem, em São Paulo, para exemplificar em que proporções a globalização da informação e a revolução tecnológica estão influenciando a relação entre consumidores e empresas.

"Hoje, qualquer ser humano ...

Um ciclo virtuoso formado por consumidores que apóiam empresas socialmente responsáveis e por empresas que, ao se sentirem valorizadas, investem cada vez mais na transparência e ética das suas relações, é a proposta do Instituto Akatu, organização não-governamental (ONG) criada no início do ano para fomentar ações de consumo consciente no país.

O conceito caminha de braços dados com o de desenvolvimento sustentado e aposta no princípio de que indivíduos, empresas, entidades sociais e governos devem se preocupar com todas as etapas do seu consumo - da fabricação dos produtos ao pós-consumo e a preservação dos recursos naturais.

Um dos passos para alcançar ...

Akatu.net é a nova iniciativa do Instituto Ethos e surgiu porque o Instituto considerou que os consumidores eram os principais indutores da responsabilidade social das empresas. Para isso, teria que ser criada uma associação de consumidores, e não de empresas, para dar conta de um trabalho que no limite não vai de encontro ao interesse das corporações.

Para iniciar este instituto surgiu a idéia do Akatu.net. O Akatu.net é um espaço educativo na Internet de reunião, de articulação e de animação entre consumidores, empresas, entidades sociais e governos em torno de um movimento que promova o amadurecimento contínuo das relações sociais de ...

`Nossa maior conquista em 2001 foi ter inserido no Brasil o conceito de consumo consciente`. Dessa forma, Helio Mattar, resumiu o sucesso dos primeiros nove meses do Akatu.net, iniciativa pioneira que inaugurou uma nova relação do papel cidadão do consumidor com as empresas.

O portal, que foi lançado dia 15 de março, Dia do Consumidor, é uma iniciativa do Instituto Ethos e conta com o Instituto Akatu, entidade criada para implementar o projeto do portal, do qual Mattar é presidente. No endereço www.akatu.org.br os visitantes encontram dicas e informações que motivam o consumidor a fazer do ato de ...

A partir de amanhã os consumidores podem contar com um novo site para avaliação da responsabilidade social das empresas e de suas ações sociais. O Instituto Ethos, que trabalha no desenvolvimento de responsabilidade social de empresas, lançará o site www.akatu.net neste Dia do Consumidor. Este site tem por objetivo construir uma comunidade virtual de relações entre consumidores, empresas e entidades sociais.

A idéia é mostrar o poder dos consumidores sobre a consciência das empresas na melhora da qualidade de seus produtos e serviços, no tratamento do meio ambiente e na atuação de trabalhos sociais.O site vai mostrar ao consumidor como avaliar uma ...

Uma das principais atividades concretas do Instituto Ethos é o Akatu, um shopping virtual inaugurado em 15 de março, Dia do Consumidor. No Akatu.net o consumidor será estimulado a fazer do ato de compra um instrumento de reconhecimento e incentivo da responsabilidade social das empresas. As entidades sociais também se beneficiam porque recebem, em forma de doação encaminhada pelo consumidor, o valor da comissão paga pelas empresas ao shopping, o primeiro site mundial de promoção e vivência do consumo consciente.

"A iniciativa do Instituto Ethos de desenvolver um site como o Akatu.net veio do reconhecimento de que é o consumidor quem vai ...

O Instituto Ethos de Responsabilidade Social escolheu o Dia do Consumidor para lançar o Akatu.net, primeiro site de promoção e vivência do consumo consciente. A ideia é informar e incentivar o consumidor a só adquirir produtos e serviços de empresas socialmente responsáveis. "Nosso objetivo é incorporar a responsabilidade social no consumo", diz o presidente do Instituto Ethos, Oded Grajew. Os idealizadores do projeto defendem a ideia de que o consumidor precisa de ferramentas para avaliar as empresas antes de optar pela compra de seus produtos.

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Sadia: em agosto de 2002, a empresa fez uma campanha para os 2 mil funcionários da fábrica e do escritório de São Paulo. Houve peças teatrais, ações nos refeitórios e cartazes sobre consumo consciente com foco na questão do lixo.

Bank Boston: foram distribuídas 4 mil cartilhas para os funcionários, dando respaldo à campanha de reciclagem do próprio banco. O projeto aconteceu em 2002

Escoteiros: no  Acampamento Regional de Patrulha dos Escoteiros, que ocorreu em julho de 2002 em Ribeirão Preto, e da qual participaram 2.500 jovens, foram realizadas oficinas de Consumo Consciente, com foco em água, energia e lixo.
 
Banco Real ...

Somos um. O maior desafio de nossa época é mudar nossa visão de mundo. É perceber que a interdependência é uma lei: a lei da sobrevivência do planeta, do meio ambiente, da sociedade, das organizações, até mesmo dos nossos pequenos grupos familiares. No lugar da independência devemos reconhecer a interdependência e fazer tudo para que a parte de cada um seja cumprida de forma que o todo funcione em benefício de todos. Todos somos um não é um sonho. É uma realidade que devemos reconhecer, estimular e proteger. Somos ...

Se algum marciano visitasse o Brasil ouvindo discursos e palestras, lendo artigos e editoriais e fazendo pesquisas de opinião pública, estaria com a certeza que somos quase todos contra a corrupção e a violência, a favor da ética, de uma melhor distribuição da renda, de eleger a criança e o adolescente, a educação e a saúde pública como grandes prioridades do país.

Ao mesmo tempo, nosso país é um dos mais corruptos e violentos do mundo, temos a pior distribuição de renda do planeta, nossas crianças e adolescentes estão entre as mais maltratadas do mundo e a nossa educação e saúde pública ...

No idioma Tupi antigo, Akatu quer dizer "mundo melhor" ou "mundo bom". No meio virtual, Akatu dá nome ao o primeiro site mundial de promoção e vivência do consumo consciente. A partir de 15 de março - Dia do Consumidor -, quando entra no ar, o Akatu.net será o ponto de encontro na internet de empresas, consumidores e entidades sociais. O site é iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social.

"A iniciativa do Instituto Ethos de desenvolver um site como o Akatu.net veio do reconhecimento de que é o consumidor quem vai valorizar a responsabilidade social das empresas", diz Oded ...

Serão a ética e a responsabilidade elementos de um novo paradigma, que vem substituir um outro superado, cujas leis já não satisfazem, não são suficientes para explicar a realidade de fatos observados pelos cientistas? Não se trata disso, apesar de não se poder negar que é crescente a atenção e o espaço em artigos, livros, seminários, conferências em todo o mundo, dedicados ao aprofundamento sobre os temas em questão. Por outro lado, podemos afirmar que já ocorrem transformações de uma parte ainda pequena da sociedade, em diversas partes do mundo, e quase todas as áreas de atuação, que adotam um novo ...

Nos últimos anos, a expressão marketing social passou a ser empregada para designar noções bastante distintas — o que gerado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Há uma quantidade crescente de noções que, devido à incompreensão, à falta de clareza ou, ainda, a determinados interesses têm sido utilizadas de forma indiscriminada

O crescimento do terceiro setor e a "descoberta do social" por algumas empresas, que passaram a valorizar explicitamente uma atuação socialmente responsável explicam, em parte, esta abundância de termos e expressões. Em meio a esta mixórdia de expressões, alguns acadêmicos e consultores têm buscado resgatar as ...