O Instituto
Akatu pelo
Consumo Consciente

E fundado oficialmente em 15 de
março de 2001, Dia do Consumidor

Setembro
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15 de março
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Fase
Inicial:
Da ideia à fundação

Surge o embrião do Instituto
Akatu pelo Consumo Consciente,
dentro do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social



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Fase 01
Ingenuidade Criativa -
2001 a 2002

Cartilha "Sou + Nós" mostra ao consumidor exemplos mobilizadores sobre os impactos sociais e ambientais do consumo

Fase 02
métricas,
conteúdos
e pedagogias
2002 a 2004

Akatu inicia sua linha de pesquisas para entender e mensurar melhor
o grau de consciência dos
interlocutores:




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Pesquisa 1 – 2002
Os jovens e o consumo sustentável

Pesquisa* – 2002
Investigação sobre o consumo consciente

Pesquisa 2 – 2002
O consumidor brasileiro e a construção do futuro

Pesquisa* – 2003
Estudo Qualitativo: Responsabilidade Social

Pesquisa 3 – 2004
Descobrindo o consumidor consciente

Pesquisa 4 – 2004
RSE: um retrato da realidade brasileira

Pesquisa 5 – 2005
Consumidores Conscientes: o que pensam e como agem

Pesquisa 6 – 2005
RSE: O que o consumidor consciente espera das empresas

Pesquisa 7 – 2007
Como e por que o brasileiro pratica o consumo consciente

Pesquisa 8 – 2008
Práticas e perspectivas da RSE no Brasil

Pesquisa 9 – 2009
Estilos Sustentáveis de Vida – Jovens Brasileiros

Pesquisa 10 – 2010
O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade

Pesquisa 11 – 2012
Rumo à Sociedade do Bem-Estar

Pesquisa* – 2015
Caminhos para Estilos Sustentáveis de Vida

* Pesquisas qualitativas, sem números

Criação das
Pedagogias Akatu
Metodologia Pedagógica


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Lançamento do Teste e Indicadores do Consumidor Consciente (TCC), que permite identificar e categorizar o consumidor de acordo com seu grau de consciência no consumo

Instituto Akatu



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Fase 03
Envolvimento
dos formadores
de opinião –
após 2004

Akatu passa a incluir em suas atividades a comunicação e a educação.

Fase 04
Busca de
aumento do
impacto social
2005 a 2009

Campanha Cuide
campanha publicitária institucional.

Reformulação do site – para maior interatividade

Instituto Akatu

Novo portal –
Novo visual e maior
facilidade de uso

Quadro no Fantástico:
"Mundo de Valentina"

Concurso –
"Saco de Ideias"

Campanha
"1/3 de Tudo que
Você Compra Vai
Direto para o Lixo"

Instituto Akatu


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2003 a 2007
Trote da Cidadania pelo Consumo Consciente

Instituto Akatu

12 Princípios do
Consumidor Consciente

Campanha –
"Seu Consumo Transforma o Mundo"

Quadro no Fantástico:
"Mudança Geral"

Instituto Akatu

Campanha
"Mais é Menos"

Quadro no Fantástico
"Empreendimentos Imobiliários"

Instituto Akatu

Novo portal Akatu 2.0

Rio+20: apresentação do Decálogo
e de quatro propostas nos "Diálogos para a Sustentabilidade da ONU":

1. Fundo de 5% da publicidade global para campanhas de consumo consciente

2. Redução global da jornada de trabalho

3. Mudança de um modelo de consumo centrado em produtos para um centrado em bem-estar do consumidor

4. Sustentabilidade e consumo consciente na educação formal




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Fase 05
Akatu 2.0 e Decálogo da produção responsável
e consumo consciente
– 2010 a 2012

Vídeos do
Consciente Coletivo

Instituto Akatu

Decálogo da
Produção Responsável e Consumo Consciente

Edukatu – início do
desenvolvimento da Rede de Aprendizagem para o Consumo Consciente, projeto voltado
à disseminação do consumo consciente em escolas públicas e privadas de ensino fundamental de todo o Brasil

Fase 06
A construção
da Sociedade de Bem-Estar,
com escala e velocidade
– 2013 a 2015

Instituto Akatu

Aplicação do
Planejamento Estratégico
Akatu 2014-2022
, fruto do
processo de Diálogos Akatu +10

O Edukatu se faz presente em todas as regiões brasileiras

Nova plataforma para o Teste do Consumo Consciente (TCC)

10YFP: participação do desenvolvimento
do Programa-Quadro de 10 anos para o Consumo e Produção Sustentáveis
(10YFP, na sigla em inglês)

Akatu LAB: nova metodologia de comunicação que busca responder o desafio de identificar mensagens-chave com significado para a vida das pessoas, além de tangibilizar os benefícios dos atributos sustentáveis.



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Diálogos Akatu +10
- de 2011 e 2013: construção do novo posicionamento institucional para os seus próximos 10 anos. Akatu quer ser reconhecido como entidade articuladora e mobilizadora para o consumo consciente e estilos mais sustentáveis de vida.

Pesquisa Akatu:
Rumo à Sociedade do Bem-Estar.

Lançamento da publicação
Estado do Mundo 2013: A sustentabilidade ainda é possível?

Lançamento do Edukatu

Nova estrutura de governança do Akatu

Instituto Akatu

Pesquisa
Caminhos para Estilos
de Vida Sustentáveis:
identificou
os gatilhos e barreiras para a adoção de práticas sustentáveis

Instituto Akatu