Com uma arrecadação média de 100 mil embalagens por mês, o projeto Caixa Verde, do Pão de Açúcar, será ampliado em julho para todas as 165 lojas existentes da rede. O projeto é uma iniciativa pioneira de descarte pré-consumo, existente desde 2008, criado com o objetivo de reduzir o impacto ambiental dos produtos comercializados. Atualmente, ele está em 121 supermercados.
O Caixa Verde possibilita aos clientes destinarem para reciclagem, em urnas instaladas ao lado dos caixas nos supermercados, embalagens secundárias de produtos que não precisam levar para casa, como caixas de pasta de dente. Desde o início do projeto, já foram arrecadados cerca de 3,8 milhões de unidades, sendo mais de 1,4 milhão apenas em 2012.
Em razão de seu pioneirismo, o projeto foi escolhido para representar todas as iniciativas sustentáveis do Pão de Açúcar em um filme publicitário lançado pela marca. Com um jingle, a cantora Clarice Falcão e colaboradores da loja mostram como funciona o Caixa Verde e ressaltam a facilidade em seu uso, mostrando que é possível falar de sustentabilidade de uma maneira leve e descomplicada.
Todas as embalagens arrecadadas pelo projeto são doadas a uma das 35 cooperativas de reciclagem parceiras, promovendo a inclusão social e a geração de renda na comunidade. Por meio dessa iniciativa, aproximadamente 7 mil pessoas que muitas vezes acabam tendo na reciclagem a sua principal fonte de renda são beneficiadas direta e indiretamente.
O Grupo Pão de Açúcar é apoiador na categoria Estratégica do Instituto Akatu.
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